经济日报：警惕“育儿焦虑”营销，掉进商家陷阱

　　当前，育儿焦虑“机能鞋”“学步鞋”等品类在童鞋市场热炒，经济警惕卖点多为“对脚部发育有好处”“减少摔跤次数”“矫正步态”，日报张家口市某某工业设备有限责任公司价格从数百元到上千元不等，营销吸引不少家长买单。掉进

　　从产品设计看，陷阱学步鞋前掌易弯折、育儿焦虑后跟支撑强化，经济警惕有其合理性，日报按学步阶段划分鞋类产品也有一定参考价值。营销但问题在于，掉进我国目前并没有关于学步鞋分类的陷阱国家统一标准，商家突出的育儿焦虑功能性宣传也缺乏医学上的科学论证，更多是经济警惕一种概念营销。这种现象并非个例，日报张家口市某某工业设备有限责任公司从婴儿期到学龄期，一些商家围绕儿童的各个成长阶段构建了完整的“焦虑产业链”，本质上是利用家长的信息差和育儿焦虑收取“智商税”，不仅加重了家庭负担，也扰乱了市场秩序。

　　如今，越来越多家长开始注重科学育儿，愿意“给孩子最好的”，却因缺乏专业育儿知识，多依赖网络、社交媒体获取信息。而商家利用信息茧房，在平台上发布各种营销内容，制造出“不买就落后”的紧迫感，让育儿异化为一场“买对产品即成功”的消费竞赛。这种情况下，不少家长失去了理性判断，不知不觉掉进商家的消费陷阱，钱花了却不见效，甚至有损孩子健康。

　　对于缺乏科学依据支撑、虚构童鞋功能的虚假营销，相关部门要启动专项整治并依法查处，同时推动童鞋国家标准进一步完善，建立儿童用品安全与实用性的强制认证体系，避免“概念先行、功能缺失”的产品涌入市场。商家需摒弃焦虑营销，明确产品定位，将研发和生产重心放在童鞋的安全、舒适、环保、耐用等核心属性上。电商平台要完善儿童用品准入审核制度，明确标注产品的真实功能，严格限制缺乏依据的夸大宣传。

　　还要发挥医疗机构的专业优势，通过“医育结合”答疑解惑，为儿童提供科学专业的健康和发展评估监测，缓解家长的育儿焦虑心态。可以通过社区医院、学校等渠道普及科学养育知识，帮助家长理解儿童发育的个体差异和自然规律，构建理性认知。唯有如此，才能让育儿回归本质，让儿童用品市场摆脱“概念炒作”的浮躁，真正服务于儿童健康成长。

　　来源：经济日报

　　作者： 向斯佳

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